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不久前,《温州晚报》刊登消息称,江南皮革厂真的倒闭了。厂子一去不复返,但是红遍街头巷尾的广告神曲《浙江温州江南皮革厂倒闭了》却流传了下来。正如这首洗脑神曲一样,现在的广告,也深刻贯彻了无孔不入、防不胜防的指导思想。追个剧吧,每集的片头片尾片中都充斥着各式广告;出门吃个饭吧、坐公交吧,扶手上是广告,座位上还是广告;坐地铁吧,人家给你一整面墙糊个大海报,高度近视也没用。你说那我不出门吧,叫个外卖——打开点餐APP,还得看个3秒广告。广告可以说充斥着我们生活的点点滴滴,我们同样也被广告潜移默化的影响着,今天雨桥视频和大家一起侃侃广告创意和传播,探究一下在广告漫天飞舞的大市场环境中它是如何跻身生存并发挥着自身价值的呢?

  1、抓取广告传播逻辑的变化广告从本质上讲,就是商业信息的传播与扩散。传播,是广告的基本特征,也是广告的基本功能。在移动互联网时代,广告内容一方面有逐步脱离媒体依赖的趋势,另一方面其自身也有逐步演变成为媒体的可能,这是广告传播最为重要也最为关键的一点,传播逻辑的变化主要表现在信息与信息载体的关系上,这种逻辑的变化已经逐步凸显。在广告业已有诸多案例,之前风靡一时的百雀羚长图广告已经说明了广告传播的逻辑已然不同于以往,长图负载大量信息的这种表现形式在以往的广告传播中可以说是一个禁忌,它会弱化对品牌和产品信息的识别,但在当下却成为爆款,一时追随者无数,根本原因就在将内容与场景深度黏合并通过场景的转换来降低受众对大负载信息的抵触,以信息的内容本身来驱动信息载体的传播。

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